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Le projet était de première importance et les détails à régler innombrables. Sur les conseils du DSHECOL, Vemund Mørk avait décidé de fixer la première étape du plan à savoir obtenir le soutien de la population de la Confédération. Après une séance de réflexion, l'équipe "Ours Helvian 2017-18" avait décidé de mener une campagne de publicité afin de faire connaître le projet au grand public. Avec des moyens limités mais plein d'enthousiasme, l'équipe universitaire sollicita donc les services du CML afin de lui confier cette opération médiatique.